Rise of HafTea

CanLife

Der Aufstieg des HafTea zum besten Eistee 2021

CanLife Drinks positioniert sich mit ihrem Sortiment in einem neuen Segment der FMCG-Branche, und zwar den „Chilloutdrinks“. Die Terpene, welche die Geruchsträger der Hanfpflanze sind, verleihen den Drinks ihren einzigartigen und aromatischen Geschmack. Der größte Erfolg des jungen Unternehmens gelang ihnen im September 2021 mit dem Launch des HafTea. Einem Eistee, welcher in Kooperation mit dem Rapper Haftbefehl entstand. Unsere Herausforderung bestand darin, das Community Engagement durch zielgruppenspezifische Kommunikation zu intensivieren. Zudem sollte die Reichweite des Unternehmens auf Instagram gesteigert werden, um ein solides Fundament für die Kommunikation zukünftiger Projekte zu legen. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde ein Rap-Newcomer Contest gestartet, dessen Gewinner als Vorgruppe auf einem Konzert der SchwarzWeissen Tour von Haftbefehl auftreten konnte. Aus diversen Einsendungen wurden die besten 49 Teilnehmer/innen ausgewählt, welche anschließend über drei Wochen gegeneinander antraten. Hierbei konnte die Community für ihren Favoriten voten und so den Sieger bestimmen.
Die Reichweite des Instagram-Accounts konnte durch den Contest um 50%, von ca. 6.000 auf 12.000 Follower, gesteigert werden. Namhafte Persönlichkeiten und Plattformen wie Jan Böhmermann, Palina Rojinski, HipHop.de, Eno, Farid Bang, Luciano uvm. teilten ihr Geschmackserlebnis vom HafTea mit ihrer Community und sorgten somit für zusätzlichen Buzz um den Eistee. Als krönenden Abschluss wurde der HafTea von den Leserinnen und Lesern der Getränkezeitschrift aboutdrinks zum Eistee des Jahres `21 gewählt.
Kunde
CanLife
Branche
FMCG
Leistungen
Social Media Consulting, Instagram Account Management
Jahr
2021 | 2022
Die Jungs & Mädels von awsm haben uns zu jederzeit optimal beraten und uns bei der Konzeption & Umsetzung unseres Contest HMDG zum Release des Baba HafTea tatkräftig unterstützt. Als nächstes steht der Release der neuen Geschmacksrichtung HafTea Peach OG an und auch da verlassen wir uns auf die Unterstützung von Team awsm!
Jason Ammon - Geschäftsführer CanLife GmbH
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